恒大建新公司拟进军乳业 加快多元化发展

以地产起家的恒大集团看来是真的要在快速消费品行业大展拳脚了。8月13日有消息称，恒大集团于8月7日同时成立了三个新业务公司，分别为恒大乳业集团、恒大畜牧集团和恒大粮油集团，准备打造乳业全产业链。对此，记者获悉，恒大方面表示，目前还有很多未知变数，一切尚未敲定。上述消息称，恒大乳业集团董事长由恒大副总裁兼执行董事徐文担任，该集团将涉及牧场经营、奶粉生产销售等业务。

恒大要进军乳业的消息早在8月6日便有迹象。当日，一篇名为《许家印赴内蒙古考察现代农业畜牧业推进恒大多元化战略》的无署名文章在网络流传，文中透露，继8月2日在上半年工作会议上首提多元发展后，恒大马不停蹄推进多元化战略。8月5日，恒大董事局主席许家印率集团高管赴内蒙古考察现代农业、畜牧业。8月6日，许家印一行又前往黑龙江考察两行业。对此，外界解读为恒大将进入乳业，恒大却予以否认。

除地产外，恒大此前已经在体育文化等行业多有布局。去年9月，恒大迈入快消业。在今年1月召开的恒大冰泉订货会上，许家印表示，“如何将恒大这个品牌在"民生工程"里用好、用足，是最近三五年我们一直在研究的问题。”许家印称，快消品是恒大未来的大战略和大决策。目前恒大内部已经从酒店、地产、快消等板块中抽调了精干人员推进筹划中的奶粉项目，并向许家印汇报。恒大对于奶粉项目的定位是，打造国产奶粉品牌中最出色的产品。

乳业专家王丁棉向记者表示，恒大此次投身乳业、畜牧业，除了本身发展多元化战略，也和现阶段房产业已达到饱和有关系，“但原料乳市场还存在很大的空间”。至于奶粉，则是公认的高毛利行业。据贝因美2013年年报，其奶粉毛利率达到62.2%。王丁棉还认为，恒大的这一举措可能也受到了阿里巴巴董事长马云投资伊利的影响。不过，王丁棉表示，随着乳业门槛越来越高，恒大想要光靠资本打开乳业市场还是远远不够的。“恒大虽然拥有矿泉水饮料的销售渠道，但仍缺乏具体的养殖经验。恒大在进军乳业市场的时候将会面临技术和人才两个瓶颈，人才问题容易解决，但技术瓶颈并不可能一下解决，捷径就是和其他乳企合作。”王丁棉称。中商流通生产力促进中心分析师宋亮也认为，恒大现在最好的方法是并购一家国内乳业企业。