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一个资深策划人对本次肺炎事件后消费商业变局之预测

发布时间:2020-02-12

一、有很多人说,经过这次新型冠状病毒感染肺炎事件会让很多产业集体崩盘,搞得人心惶惶,这纯属扯淡,每个产业都是社会机器有序运转的一个链条,不可能消亡,但是对产业里没有进行商业模式转型企业的确意味着将是灭顶之灾;

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 二、我来说说商业形态吧,应该说这次受影响最大行业是人流集中、在空间封闭场所经营的商业业态,特别是近年在SHOPPING MALL里的线下业态比如餐‍饮、娱乐、电影院、健身、美容、婴幼儿早教、服装、美妆等零售,那么每个线下实体相对应的另一面则是逆势飞扬:外卖(值得尊敬的外卖小哥们)、线上游戏娱乐、视频平台像优酷/腾讯/爱奇艺等(我在这段自我隔离期间就起码充了三个VIP会员,什么南瓜电影、PP体育等)、居家健身器材、居家美容产品和便携小仪器等大行其道。


三、本次新型冠状病毒感染肺炎疫情对酒店旅游航空业、景区的打击是惨烈的,有种从天上直坠地面的痛楚啊。本来新年季是这些行业的企业丰收季节,前后两个月的营收起码占每年营收的1/4-1/3。不过肺炎事件对它们来说只是阵痛而已,长期发展不会有什么问题,只要能扛过这个寒冬都会又是一条好汉,毕竟商务和出行是刚需,况且诗和远方是人类永远追求和向往的。


四、很多人会特别关心房地写字楼商铺住宅地产未来的走向,你让我说真话,还是假话?好,如果说真话,那就是这次肺炎事件对写字楼租赁是毁灭性打击,哪怕你是wework、ATLAS 寰图这样的牛逼写字楼运营商,尼玛中小企业都被冲击得七七八八了,还租个鸟写字楼啊。商铺的情况也就这么个情况,实体经济是雪上加霜啊,没几个人消费了,谁还傻鸟似的去扛昂贵租金?这不万达发话了,“自1月24日-2月25日期间,万达商管集团将对全国各地所有万达广场的商户租金及物业费实行全免政策”,可这哪能解决实质性问题啊。至于住宅地产,得分不同的城市和区域,你说在疫情重灾区,因病去世、有病症的人不计其数,从风水学角度你认为那里的房地产价格还会好吗?用脚趾头都能想得到。


整体医药产业可以说是在疫情中资本市场最坚挺的板块特别是专业医用防护类产品、抗病毒类药品、口服液等,更别说口罩酒精、‍消毒‍液了,消耗实在是太大了,相信即使在灾后,大家也都形成了使用这些产品的习惯。另外打插边球的类抗病毒产品和用品会借机大肆横行,比如什么抗病毒饮品、抗病毒滴眼液、抗病毒护肤品等,永远不要低估了中国人把握商机的洞察力;

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 六、相信中国人在经过这次灾后,特别是中间还穿插了伟大球星科比的不幸坠机事件,大家最值得珍惜的一定是两个东西,一是健康的生命,一个是新鲜的空气,所以大健康领域绝对是未来的最大风口,比如运动健身、户外运动、保健养生产业等会迎来一个集体高潮期。最近自己在家养膘都不敢过秤,昨晚壮着胆子站在电子秤上,尼玛重了足足10斤啊。可不,你每天在家吃了睡,睡了吃,微信运动上数据不到500步,还不长膘,你都对不住每天吃下去的猪肉;

 

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七、去年已经全面启动的直播电商、移动电商等在肺炎事件之后绝对会推波助澜‬,阿里头条、 腾 讯‍抖音快手等‍最‍大的受 益群体而前几年一些一蹶不振的无人商业概念,比如无人零售机器人餐厅、智能健身房、智能美容会所、甚至无人送货机等概念也许将会死灰复燃


八、家上课,空中课堂成为这次肺炎事件中的一个流行词汇,阿里巴巴、优酷、钉钉、喜马拉雅等都纷纷参与学校对中小学生的线上教育。而在线知识经济、在线付费学习将成为趋势。

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 九、线下娱乐和休闲产业没有三五个月肯定缓不过神来的,比如KTV、酒吧、足浴、桑拿、养身会所等,你说谁会拿着自己的小命去找乐子啊?况且这些人群聚集场所在一段时间肯定是重点疾病防控对象,进门测体温是基本程序,你说烦不烦啊?干脆不去消费拉倒了。


十、很多人预测说2020年底肯定是生育高峰期,因为这段隔离期间年轻夫妻在家闲着也是闲着,总得找点活干啊。于是预计今年婴儿出生数量会超2000万,母婴市场会继续增长。可我不这样认为,因为在这样恶劣的新型冠状病毒感染肺炎疫情大环境下,人人自危,年轻人更是感到惶恐不安,深感生存的不易,所以相信大多数人无论是从心情还是心理上也许并没有做好繁衍下一代的准备。


唉,心情不好,没心情再写下去了,疫情还在继续,每天确诊人数还在增长,同胞们还在煎熬,希望这种状况能尽快改变。活着的人要坚强,毕竟明天还得继续!

易勇 2020年1月29日星期三于深圳

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